通用服务鞭长莫及，地方门户网站将接棒O2O

通用服务鞭长莫及，地方门户网站将接棒o2o

　　从钱钰7年的本地生活服务网站实践来看，眼前出现的只是O2O的冰山一角。互联网和传统行业更深度的融合和高溢价，才刚刚掀起冰山一角。

　　先看看真实数据，江苏经济排名前五的城市常州只能算上三线城市，估算统计每年的全媒体广告市场超过15亿元，而且数字还在逐年上升，其中传统媒体近14亿元(电视电台约6亿元，报纸约3亿元)，所有新媒体总额估计不超过2亿元，这些广告绝大部分来自房产、汽车、装修、理财、健康等大额生活消费，就算餐饮娱乐行业所有的营销费用都被团购拿下，在总量中也只是九牛一毛。总结来说，这些钱全部都是服务业花出去的，但绝不是频繁消费的沿街店铺，虽然广告业不能代表O2O，但广告是营销中最为粗放的一环，这一环如果被互联网能高效解决，价值自然会以O2转化。

　　这是一个没有被看到的巨大蓝海市场

　　一顿饭使用团购券省下30元，还会遭遇差异化的服务态度，装修一套100平的房子总共要花去20万，眼都不眨一下，开发商卖出一套200万的房子，消费者分摊的营销成本是3%，这些相比较从哪个的服务中抽取服务价值更有空间?

　　再看回来，美团、大众点评的用户大多集中在大城市，业务总量占半壁江山， 但北、上、广、深与全国市场相比，占的比例仍然很小。

　　互联网行业的人可能并不了解一个楼盘的营销费用经常多达千万，一个装修公司一年的营销费用也在百万。他们一边抱怨本土电视频道收视率低，报纸没人在看，但还是无奈的必须投放大量广告以打开市场。随着投放媒体数量的增多，传统企业要花的营销成本越来越高，同时消费者在消费注意力方面太过分散，甚至不再相信广告。

　　这种营销乱局，背后是一个巨大的机会。

　　因为无法形成规模，地方门户网站在风靡一时的信息港时代以后就鲜有提及，后来逐渐转化为个人站长创业的一种形式。伴随中国城市化发展悄悄壮大，2008年以后，这种力量开始复苏，人口众多、消费发达的沿海和中部城市，地方门户网站正以各种方式展现其在消费领域超强的引导力和转化率。19楼的婚博会收入几千万元，化龙巷的没有“注水”的千人看房团和一次成交上百台汽车的团购会让强势的传统媒体咋舌。

　　今年是地方门户网站发展过程中极具挑战的一年，经济疲软、城市消费明显下滑，客户对成交效果的要求越来越高，在实际的业务操作过程中，这些网站不得不突破惯性思维去深入行业，详细了解客户，在深耕本地服务业营销转化中，钱钰意外感受到了冰山下的巨大价值，开始尝试突破媒体，进入到O2O的实际操作。